對一個人來說公司的敵人就是這個廣告 品牌推廣中的公關和廣告
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信將在幾分鐘內到達，請重複申請。 品牌的概念，含義和分類，是其在市場上促銷的特徵。營銷活動中有效的廣告和公關工具。在品牌推廣中有效利用戶外，媒體，互聯網廣告和公關的例子。 在知識庫中發送您的優秀作品很簡單。

在您的學習和工作中使用知識庫的學生，研究生，年輕科學家將非常感謝您。 這只是您品牌營銷方式之一的示例。實際上，這些方法很多。對於每種產品，您都需要選擇自己的產品。畢竟，我們將在廣告時使用的品牌推廣方法絕對不適合在市場上推廣手機。而且，例如，已建立的品牌根本不再做廣告。每個人都知道汽車或機械。因此，它們實際上不做廣告。優質先進的產品不再需要廣告。而且，他已經贏得了買家，只有懶惰的人不知道這些品牌的存在。
以及應該使用什麼方法來推廣這個或那個品牌？正是這個問題，我將嘗試給出詳細的答案，從現實和生活中舉一些例子，並總結已經說過的一切。
-營銷術語，表示有關公司，產品或服務的複雜信息；任何製造商或產品的流行，易於識別且受法律保護的符號。
在客戶，合作夥伴，公眾眼中的公司，產品或服務的形象，形象，聲譽。
這是家畜所有者用來標記動物的品牌名稱。
有必要區分了解品牌的法律和心理方法。從法律的角度來看，僅考慮指定產品製造商並受法律保護的商標。從消費者心理的角度來看，我們所說的品牌是作為存儲在消費者記憶中的信息。

有時人們認為，諸如或的其他同義詞。以前，該術語不表示任何商標，而僅表示一個眾所周知的商標。當前，該術語在媒體中用作該術語的同義詞，根據專利專家，該術語並不完全正確。從商標領域的專家和專門研究商標，概念的律師的角度來看，嚴格來說，不是法律概念，而是在消費環境中用來組合將商品推向市場的階段的術語。這些作者認為，品牌的概念是一組版權，商標和商品名稱的對象。 可以說，品牌是由於使用產品而留給客戶的印象的綜合體。 做出購買決定並確認選擇的正確性，即 由滿足消費者功能需求的產品和使消費者感到滿意的附加值構成的集合，這比競爭者提供的類似品牌更優質，更適合他們。

當一種產品連續幾年沒有外在變化時，幾乎沒有機會保持在消費者關注的高峰。稍微調整一下設計並不難-改變瓶蓋的顏色，重新粉刷包裝。總的來說，什麼都沒有改變，但是更新的產品再次引起了消費者的注意。
品牌的個性非常重要，因為它傳達了該特定品牌的獨特品質，功能和情感。
領先品牌-就數量或價值而言，擁有主導的市場份額，並且受到消費者的青睞。尋求在市場上佔有一席之地的品牌，處於形成和發展狀態的品牌，其主要目的是攻擊競爭對手的品牌。

品牌-利基佔領-是大多數小型企業用來獲得併保持市場地位的方式。在這種情況下，將選擇對質量，服務等有特殊要求的特定細分。 全球品牌是最知名的產品或產品系列，無論何時何地出現在市場上，都具有共同的品牌知名度。促銷活動是通過統一的全球交流進行的，通常由當地機構支持。在這種情況下，與品牌生活方式相關聯的個性化和價值觀是所有全球文化所共有的。名稱，術語，標誌，符號或設計或所有這些的組合，目的是識別一個賣方或一組賣方的商品或服務，並與競爭對手的商品或服務區分開。“這是大多數國家/地區在立法和執法中採用的法律定義。但是，品牌的主要組成部分之一-品牌的創造者沒有​​任何地方。

是存儲在利益相關者群體內存中的圖形化表示，它們執行識別和區分的功能，並在選擇產品和服務時確定消費者的行為。 （- ，德國吉森大學市場學系教授，品牌與傳播研究所所長）。 不是事物，產品，公司或組織。品牌在現實世界中不存在-它們是精神構造。最好將品牌描述為一個人的全部經歷，他們對事物，產品，公司或組織的感知的總和。品牌以意識或特定人群或社會的形式存在。 （詹姆斯· 。 不僅僅是廣告或營銷。當人們看到產品徽標或名稱時，就想到了所有這些。 這些步驟中的每一步都帶有 叫聲，也包括足夠的細微差別。但是如上所述，我們將更詳細地討論第七步。
他們的評分低於例如啤酒品牌。顯然，這些品牌並未引起消費者之間獨特而積極的聯繫。
如今，許多品牌都採用直接營銷方式-大量廣告，巨大的價格折扣，示範活動，甚至贈送免費的產品樣本（通常功能齊全）。推廣品牌的另一種流行方法是支持一項流行的體育賽事-例如世界杯或當地的冰上曲棍球比賽，前提是該品牌僅在本地市場中廣泛代表。 我們都習慣了這種品牌推廣方法，因此必須認為營銷人員也將其視為一種正常做法。但是我們很少考慮這種促銷活動是否有助於鞏固品牌地位。但是，主要的爭論不是圍繞這個問題展開的-主要是市場營銷和品牌專家試圖了解最近為什麼如此廣泛地使用品牌對各種公共活動的支持，以及它在更大程度上正在做些什麼-銷售增長，或者都是如此增加品牌價值。 品牌發展和規劃的初始階段至關重要，並且往往是壓倒性的成功和震耳欲聾的失敗的原因。不幸的是，許多策劃中的品牌活動都沒有去尋找新的方式，而只是簡單地複制了看似成功的競爭對手的舉動。這就是為什麼當一個汽車經銷商開始為新車配備免費的警報器和地板墊後，該地區幾乎所有經銷商都會提供相同的報價。消費者明白這一點。

這就是為什麼他走過驚訝的汽車經銷店經理，克隆了品牌推廣策略（這是怎麼回事，我們免費提供地毯？！），然後走到競爭對手那裡想出新的東西，立即得到市場的回應。
品牌推廣的一個特點是對其完整性的需求-推廣的各個階段應在邏輯上相互聯繫，並有機地相互延續。僅贊助一次精彩的活動是不夠的。該品牌將獲得一次性的媒體報導，短期銷售增長和預期的淘汰。品牌戰略的目標應該是整合品牌精神和該品牌下提供產品的目標受眾。只有這樣，結果不僅是成功的品牌，而且是有效的品牌。 通過廣告和公關來推廣新品牌不是同一回事。如果您想通過 推廣品牌，則不能簡單地將廣告替換為 。您將不得不改變將品牌推向市場的方式。但是，要脫離所學的廣告基礎並不是那麼容易。

廣告和營銷在管理人員的思想中是如此緊密地交織在一起，以至於他們中的許多人甚至在沒有廣告幫助的情況下甚至不會考慮推出新品牌。儘管如此，我們強烈建議僅在 的幫助下將所有新品牌推向市場。 要創建成功的品牌，您需要定義自己的品牌。這可能是競爭品牌，公司或產品類別，會干擾您品牌的成功。因此，如果您出售百事可樂，那麼您的敵人就是可口可樂。如果您出售漢堡王，那麼敵人就是麥當勞。等等。 通過識別敵人，您可以製定有針對性的策略，這與他的策略相反。當寶潔公司向市場推出一種新的漱口水時，他們確定了利斯特林是他們的敵人。
由於該公司生產的漱口水的味道不佳，因此寶潔將其 定位為同一產品，但味道卻令人愉悅。正是因為如此， 成為市場上第二重要的品牌。
敵人的出現大大提高了品牌在 方面的潛力。我們的最後一本書是第一本。但是敵人在哪裡？我們將標題更改為，因此在出版界既有敵意，又有巨大的潛力來討論這本書。 主要目標是新聞通訊和網站。 媒體喜歡有關尚未發生的事件的幕後故事。特別是如果它是獨家的。換句話說，任何記者都想比競爭對手更早報導比賽。 產品正式發布前的幾個月。從字面上看，已經有數百篇關於 及其即將與市場領導者 的 對抗的文章。 通過不讓媒體知道您的新產品或服務的質量，您正在浪費非常寶貴的資源。人們喜歡談論什麼？謠言，八卦，後台故事。媒體喜歡同一件事。 程序隨著鮮花盛開而緩慢展開。分配足夠的時間讓您的廣告系列獲得動力。這就是為什麼通常在確定新產品或服務的所有細節之前的幾個月啟動 。 當您依靠 時，別無選擇。除非您要營銷非同尋常的產品，否則您必須從小處著手，並希望媒體逐步為廣告系列提供適當的規模。 （如果您真的打算將其推向市場，則很有可能根本不需要任何 。信息將在您不參與的情況下進行傳播）。 幸運的是，漸進式品牌塑造與大多數消費者了解新產品或服務的方式一致。今天是新聞中的一小部分，明天朋友會提到一些事情-很快您就已經確信您一直對該產品有所了解。

當別人也可以幫助您傳播信息時，為什麼要獨自一人呢？ 公關計劃的逐步推出給了贏得盟友足夠的時間。此外，在新聞界提及您將有助於吸引志願者。 顯而易見的敵人是廣告業，即那些控制著美國大部分廣告支出的人。誰會成為這個行業的敵人？獨立的 機構，廣告公司的 部門可以以此為生。

然後，我們將這本書的信號副本發送給了美國125個最大的獨立 機構。然後，我們繼續向他們發送有關我們的書籍的文章副本，這些文章出現在媒體上。

作為回應，我們收到了很多回复，例如：，等等。 該書引起的利益衝突和我們郵件列表的發展勢頭引起了媒體極大的興趣。 《華爾街日報》和許多其他貿易出版物的書頁上都刊登了書評，並很快成為最受歡迎的書單。 在一個人開始走路之前，他會爬行。在他開始跑步之前，他先走了。媒體的工作方式相同。您從小事開始-例如，在新聞通訊中寫一個小便箋，然後將該信息發送給貿易出版物。然後，您甚至可以更高-達到商務新聞界的水平。最終，您可能會在電視上看到您的產品或服務。 每增加一個梯級，您的品牌聲譽就會增加。通過直接聯繫電視代理商，您可以從登機口轉彎。但是，如果電視人發現雜誌上有關於您產品的文章，他們可能會稱呼您自己。 當您攀登媒體階梯時，您的品牌將繼續以勢頭旋轉。
反饋是通過 進行品牌推廣的重要元素。如果您在產品實際投放市場之前很久就開始了廣告活動，那麼您就有時間在產品開始銷售之前對其進行優化。這可能是一個很大的優勢。 如果已經開展了廣告活動，則該公司將與該產品及其特徵綁定在一起。反饋非常少，並且沒有時間在向消費者提供產品或服務之前對其進行更改。 因此，為了發布全球首款 牛頓 ，蘋果在芝加哥的消費電子展期間舉行了一次大型新聞發布會。在新聞稿中，蘋果公司推出了帶有電視廣告的傳統廣告活動。抽氣的聲音說：數字。牛頓是神奇的。牛頓是合理的。 “牛頓是新聞，我正在寫一個測試語句，我正在寫一個測試語句，暹羅與原子哨兵作戰。 一家著名的商業出版物在（）標題下報告了此內容-這是 識別書面句子的方式。

吹牛太不好了。您正在要求媒體對您的產品進行揭穿。最好以謙虛的方式發布新品牌-向朋友和盟友徵求建議，然後改進產品以滿足市場需求。
為了簡化基礎，用 簡化文本輸入系統代替了電信功能和復雜文本識別系統。結果， 取得了巨大的成功。 如果您尋求建議或意見，那麼您很可能會得到大量可以使用的想法。

當您啟動一個新品牌時，通常會有一系列特徵來描述您可以成為該品牌一部分的產品。 這是董事會上可能存在無休止爭議的問題之一。很多時候，這個問題得不到解決，並且該品牌伴隨著眾多特徵進入市場（牛頓就是這種情況）。或做出根本錯誤的決定。董事會絕對缺乏客觀性。

大眾媒體可以在此成為不可替代的助手。對於記者或編輯而言，最重要的產品特徵是什麼？畢竟，媒體從消費者的角度看待新產品。他們的意見不僅有用：潛在的買家很可能首先會聽取意見。媒體推動了消費者的意見。如果您想了解它的結局，當然可以反對它。

媒體讚揚了該品牌汽車的安全性，並談論了三點式安全帶，可變形的轉向柱，前後摺皺區等的發明。 我放棄了廣告，將廣告從實力轉向安全。銷量猛增。 此外，他們還將通過故事來支持自己的建議，以幫助潛在買家將您的想法內化。

這是否意味著您應該始終遵循媒體的建議？當然不是。僅當您有充分理由這樣做時。

新品牌發布計劃的 階段可以持續多長時間？這取決於許多因素。因此，我們建議開始。

只有在公關活動結束後才有必要將新產品或服務推向市場。產品準備就緒後將展示。也就是說，當媒體做好工作時。不早也不晚。

開始會混淆預算和公司計劃。它甚至可能破壞生產和分配計劃。就這樣吧。在營銷中，就像在生活中一樣，時機至關重要。在正確的時間，正確的 支持下正確的產品是無與倫比的組合。

現在，我將討論通過廣告來推廣您的品牌的方法。公司最常用的方法是橫幅廣告。它很少非常有效。標語廣告會影響人們的品牌意識和心理。最終，一個人選擇了他所知道的產品，儘管可能會更糟。另一個規律：品牌越著名，價格越高。標語廣告只會在不久的將來覆蓋其成本。 在大多數情況下，每個公司都會經歷此過程。然後，有一段時間她收入很少，沒有收入，甚至虧損。低價是吸引忠實客戶到您身邊並幫助提升品牌知名度的機會。結果是，“嘿，你好！你知道，我以這麼低的價格買了一台很酷的筆記本電腦！在這家新店里肯定比舊店便宜！去那兒也買！” 贊助是品牌推廣的另一種非常有效的形式。在現實生活中，這可以在任何運動（賽車，足球衫等的徽標），會議或電視上看到。在互聯網上，贊助是在各種比賽中發展的。讓我們記住任何大型競賽（及其他競賽）。贊助商無處不在。
任何大型公司都多次這樣做。如果不確定是否至少要償還2-3倍的費用，則沒有一家公司（在 上通過會員計劃）會舉行此類活動。
在網上，這些都是購買的博客文章。所有這些都是隱藏的公關和良好的營銷策略，其目標之一是獲得相同的認可。這也包括某物的付費結果。

通常只有小型公司或小型博客作者才使用此功能。黑色公關的成功案例很少。錯誤的舉動或錯誤的計算都只會破壞品牌名稱。

病毒式廣告-可以簡單地炸開公司客戶的數量。病毒廣告專家將獲得巨額收入。沒有病毒式廣告部門，任何大公司都做不到。有很多成功的例子，儘管通常您甚至都不會對此感到懷疑。一個朋友把您扔給您觀看視頻，您喜歡它，然後又將它扔給其他幾個朋友，甚至沒有懷疑這部視頻是專門為實現這種效果而製作的。病毒性廣告有兩種類型：開放式和隱藏式。開放是指明確標明品牌的時間。例如，在視頻末尾（如果是視頻）。隱藏的病毒廣告旨在針對人的潛意識。當您在視頻中的某個地方看到徽標時，卻不去想它，也不知道它在這裡是有原因的。順便說一句，這甚至可以在電影中找到。但這是另一個故事，與病毒式廣告無關。在現實生活中，電視上的某些廣告可以歸因於病毒廣告。想到的最後一件事是，一隻松鼠看著一塊大木板的廣告。 品牌推廣的另一種非常有效的方法是名人點評。當一個人非常有名並且他說阿迪達斯是一個很酷的公司時，那麼每個人都會考慮到它。最瘋狂的粉絲立即趕往商店。這不僅包括評論，還包括這位名人穿著的衣服。並與知名人士做廣告。您不必走遠，記住帶有世界足球明星的 或 廣告。
實際上，關於通過公關和廣告進行品牌推廣的說法可以說很多。我描述了品牌推廣的主要步驟和方法，儘管每個步驟都包含許多所謂的細微差別。 有效的廣告越來越像一個古老的傳奇-一個越來越難以置信的現實。 木製標牌，紙傳單，報紙攤販，牆上的廣告等。隨後，戶外廣告氾濫成災，廣播廣告氾濫成災，電視上的廣告與非廣告不再可能分開。在廣告傳送帶獲得動力的地方，廣告效率穩步下降。 專家認為，未來屬於非標準廣告。當然，它們是對的，但是沒有辦法等待這個未來，而且，希望當局改變對非標準廣告的態度。
我們今天可以使用哪些有效的廣告類型？對於任何類型的業務，哪種廣告有效，低成本且功能強大？ 保留廣告表面而不違反規則。

體形，有光澤的物體，移動的裝置，發光的霓虹燈元素。是的，這不是最有效的廣告形式，但是我們大多數人不僅可以回憶起此類廣告的示例，還可以回憶起所宣傳的產品。 戶外裝置長期以來一直在國外流行，它以日常物品為基礎，但將它們與廣告產品混合在一起。那裡也有地方當局，還有很多官員，但是政府的代表仍然了解到城市，廣告商和居民都從中受益。廣告產品成為藝術品和注意力的對象，這使它們成為最有效的廣告。 這些是標準廣告表面的多餘區域（莫斯科的 ），以及各種品牌（ 和 - ）的意外合併，等等。 最常見的有效廣告方法是促銷活動。 人，動物和技術參與下的各種行動。不接受傳單和三明治的行人和駕車者對挑釁表現出極大的興趣，並成為廣告病毒的活躍載體。

真實的人，童話人物，不尋常的裝置成為商店的有效戶外廣告。它們仍然引起人們的濃厚興趣並且價格便宜，因此可以將它們安全地歸因於有效的廣告形式。

許多人會同意，就效率而言，今天沒有其他類型的廣告可以與此類廣告進行比較。今天的互聯網廣告是最有效的廣告。這是事實。 便宜和高命中率。
仍然不常見的媒體標語類型，例如聲音，閃光與交互式元素的結合，正在逐漸普及。

博客，針對特定主題的對話，撰寫易讀且有用的文章，實時參與論壇-很難立即調用有效的廣告方法，但是如果我們考慮財務成本與目標受眾覆蓋範圍的比率，這些措施也可以列為隱藏廣告的有效類型。

不要忘記舊的但有效的廣告重生方法-直接郵件（直接營銷），換句話說-垃圾郵件。
是的，這不完全是合乎道德的，而是相當有效的廣告方式。他只需花費一分錢，就可以輕鬆地用掉已投資的資金並吸引客戶。 也許我們已經列出了最基本的，動態發展的，但還不乏味的目標受眾方法以及有效廣告的示例。如您所見，廣告技術正朝著繁忙的場所發展：公共和在線。 有人可能會爭辯說，並沒有介紹所有非標準的，因此有效的廣告類型。 我們的目標是簡要列出這類有效的廣告，這些廣告在大多數情況下都屬於任何類型的業務和預算規模之內。

使用廣告，列出的有效廣告方法要便宜得多，但是如果預算用得不合理，它們帶來的損失可能會超過額外的收入。因此，有必要解決有效地發佈單個或整個複雜的有效廣告手段的問題。否則，您將面臨遭受巨大損失的風險。 這些汽車甚至在發售前就已發售。最大的煙草公司之一，能夠使用 方法創建特殊的煙草公司，而不是因為其品牌（例如駱駝，溫斯頓或塞勒姆）的受歡迎程度。該公司開始生產被稱為“新香煙”的香煙。到目前為止，該公司的非標準廣告都強調這些香煙是由俄羅斯設計師專門為俄羅斯消費者製作的。當公司得知他們的撥浪鼓對嬰兒有潛在危險時，他們立即召回了整批撥浪鼓，並開始敦促父母幫助傳播信息。作為回報，公司對該玩具提供了全額金錢賠償，或將其換成新系列的玩具。

它清楚地說明了在營銷的初始階段使用 的情況，即新聞甚至在廣告之前就已經出現。該公司能夠展示出有效的公關在將營銷計劃與當地目標受眾的傳統和思想聯繫起來方面如何有效地發揮作用。在 的情況下，重點放在使用 方法以獲得消費者信心上。 Streatley kahan valleywood 除了以上在市場營銷中使用 的示例外，還有許多其他方法可以提高市場營銷計劃的有效性。在 的幫助下，公司可以成為特定市場領域的領導者，例如使用任何新的折扣來展示其新產品。 使公司能夠重新發布和定位現有產品，克服消費者對廣告的抵制，影響輿論制定者，贏得零售商的支持，並促進更快的發行。

營銷可以完美地相互作用，使營銷公關真正起作用。這就是近年來許多公司開始使用公共關係的原因。這些公司既包括大型廣告商，他們早就意識到了營銷公關的有效性，而小型公司則無法為昂貴的廣告空間付費。
推廣品牌的方法有很多，有些與廣告有關，有些與公關有關，但是從業務示例中可以清楚地看出，這兩個領域可以最有效地協同工作，並以整合的方式發揮作用。

因此，正確設定目標並根據目標形成任務非常重要-這是選擇一種或另一種進步方式以及整合目標的起點。 廣告作為營銷傳播系統的概念，本質和分類。廣告的主要功能及其對人的影響，取決於來源。分析公司的廣告公司及其在市場上推廣品牌的重要性。學期論文[960 ]，添加於9.12。

考慮到俄羅斯的心態，組織的品牌形成的規律性和方式，品牌的本質，特徵和生命週期。通過公關，營銷和廣告推廣公司品牌。俄羅斯品牌行銷的特色。公關和營銷策略，以促進金融和工業控股品牌的發展。學期論文[59.3 ]，添加6.4。 搜索引擎優化和社交網絡推廣方式。互聯網廣告的優缺點以及在促銷商品和服務中使用互聯網廣告的可能性。學期論文[44.2 ]，添加於9.13。 主要活動，促銷理念和媒體策略。論文[757 ]，添加於27.12。 描述成功廣告的方法，有效使用的心理，經濟因素。評估有效的戶外，電視，廣播廣告的方法。品牌廣告活動研究。學期論文[56.3 ]，添加了3.12。
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