マーケティングコンプレックス：概念の比較記述-経済学およびビジネスサイエンスの記事の主題。電子図書館での研究成果のテキストを自由に読むことができます。
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この記事では、売り手メーカー（モデル）の位置と消費者（モデル）の位置からマーケティング複合体の概念を具体的に分析します。この記事では、マーケティングコンプレックスの定義、マーケティングコンプレックスの目的、その定量的評価の必要性、およびサブ要素間の相互作用の例を示し、マーケティングコンプレックスのさまざまなコンポーネントと外部環境との関係を検討します。リンク。 経済学とビジネス科学の作品に似たトピックについて、科学作品の作者は。、。です。
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マーケティングミックスは、市場に影響を与える一連の制御された変動要素であり、組織はそれを使用して有利な市場条件を作成します。 マーケティングツールとしてのマーケティングミックスの主な目的は、ターゲット市場から望ましい応答を引き出すか、そのニーズを満たすことです。これは、さまざまな概念の作成者がマーケティングミックスの目標を定義する方法ですが、開発プロセス中にこの範囲を超えていませんでした。 、しかし、マーケティングセンターが製品の価格を考慮しているため、販売量と利益の規模を決定することを意味する定量的評価。これらのデータは重要な情報であり、経営陣はそれらの助けを借りて純利益を決定できます。純利益の増加は、あらゆるビジネス組織の最終的な目標です。
マーケティングミックスの定義の現代的な方法は、どのような要因が対象者の反応に影響するかという質問に対する回答を提供します。 特定の販売量を取得するための要因、または特定の力でこれらの要因に影響を与えた場合に会社が取得する売上額。本質的に、すべての最新のマーケティングミックスの概念は説明的なものです。
これによると、マーケティングコンプレックスは4つの要素（ツール）で構成されています。各要素は英語の文字で始まります：製品（製品）、価格（価格）、製品を消費者に提供、配置（場所）、プロモーション（プロモーション） ）。マーケティングミックスのコンセプトは、1961年に最初に提案されました。

この概念に従って、組織は、マーケティング活動の一部として製品（商品）、価格設定、販売、およびコミュニケーションのポリシーを開発および実装します。これらはすべて、マーケティング計画の4つの主要部分に反映されます。組織は、市場、消費者に最も効果的に影響を与え、既存の機能の範囲内で目標を達成し、マーケティングの役割を理解するために、マーケティングミックスのパラメーターを変更できます。
多くのマーケティング専門家は、英語の文字で始まる他の要素をその構成に導入することにより、複雑な建物の伝統的な概念を拡張しようとします（人、人、消費者、個人、周囲の環境-環境：設備、オフィスの装飾、スタッフのトレーニング、プロセス） -プロセスサービスの提供、パッケージング-パッケージング、購入-購入、調査-調査、テスト、広報-広報）。 ただし、。によると、これらの要素はマーケティングミックスに含まれているため、たとえば、パッケージングは​​要素の不可欠な部分であり、広報は要素のサブ要素です。
同様に、これは外部環境の不可欠な部分であるため、マーケティングミックスは外部環境を対象としています。価格設定ポリシー、製品品質、便利なロケーション、広告および広報ツールを通じて、同社は消費者に影響を与えてきました。 これは製品/サービスの作成と配布の不可欠な部分ですが、マーケティングミックスを実装するときに使用されるリソースと見なす必要があります。
これは、マーケティングミックスの要素としてではなく、マーケティングミックスを開発および実装するためのツールと見なしてください。消費者の視点からマーケティングのコンポーネントを定義します。このコンセプトには、消費者、コスト、利便性、およびコミュニケーションの4つのコンポーネントが含まれます。製品またはサービスの生産および販売のすべての段階で、消費者の好みを考慮する必要があります。 一部の専門家によると、購入者はマーケティングミックスの一部であると彼は書いていますが、これはそうではありません。コンセプトを詳細に検討すると、新しいコンテンツがないことがわかりますが、コンパウンドの要素は文字、つまり名前で始まります。消費者は、製品のパフォーマンスと特性に対する消費者の期待、コスト-消費者のコスト、売り手価格に対する価格、コミュニケーションプロモーションチャネルとして理解されます。 消費者を管理することが提案されていますが、外部環境のこの要素は十分に制御されていません。

マーケティングミックスエレメントとしての製品の独自性は、デザイン、パッケージング、必要なパッケージング、中古アクセサリー、スペアパーツを含む商品システムと見なされることです。マーケティングでは、製品は消費の対象としてだけでなく、消費の対象としても見なされます。

強化された商品-カスタマーサービス、ドアツードアの配達、良好な状態と動作の保証、特殊なタイプのアフターサービス。 マーケティングミックスの一部として、これは購入者と販売者の間で合意された金額の合計であり、販売者は販売に同意し、購入者は所定の単位または商品のバッチを購入する準備ができています。売り手の価格と買い手の価格を区別します。販売者の価格（オファー価格）は、販売された商品について、その生産と流通に関連するコストを補い、利益を得るための後続の事業活動への努力と投資に対する追加の報酬を得るために収集したい金額です。購入者の価格（需要価格）は、提供された商品に対して購入者が支払う意思のある金額であり、購入された資金と、商品の有用性および価値に対する見解に基づいています。売り手の価格と買い手の価格はどちらも固定されておらず、特定の範囲内で変動する可能性があります。 売り手の価格の下落の動きはそれをマーケティングツールにします。売り手はこの係数を使用して、商品のコスト（下限価格）、買い手の提示価格、および競合他社によって割り当てられた価格に焦点を合わせます。これらのガイドラインを考慮に入れ、必要に応じて、割引、購入者へのインセンティブ、および値下げ措置が競合他社の価格と比較して使用され、販売者は市場での成功を確実にするために製品の価格を決定します。
マーケティングミックスの一部としてのトランザクションは、製造業者、販売者、仲介者、および購入者の間で締結された商品の販売に関する商業的合意であり、参加者が合意した交換条件が含まれます。通常、取引は書面で行われます。
商品とお金を交換する条件を減らし、商品を現物で交換する契約の形で取引を交換します。トランザクションは、市場プロセスの参加者間の商業的関係を修正および合法化し、トランザクションプロセスをより明確かつ確実にし、市場参加者の共通の義務を作成します。この点で、それらはマーケティング活動における安定化要因と見なされなければなりません。

流通の方法は、製品が製造業者から消費者に貿易および仲介者を通じて確実に宣伝されるマーケティング活動です。ほとんどの製造業者は、対象となる消費者に製品を直接販売することができないため、仲介サービスに頼らざるを得ません。仲介者とは、商品やサービスの生産者と消費者の間に立つ個人または組織であり、商品が確実に市場に届けられ、消費者に販売されるようにします。通常、生産者と消費者の間には、輸送、保管、保管、および商品の実際の販売を行う一連の仲介者が存在します。商品やサービスの製造業者とターゲット消費者を結ぶこのチェーンは、流通チャネルと呼ばれます。 プロモーション手法は、包括的なマーケティングシステムの不可欠な部分です。これには、市場での商品の販売を促進するためのさまざまな活動の組織化と実施が含まれます。プロモーション方法は、広告方法を使用して、製品の魅力を高め、購入へのさまざまな形で励まし、潜在的な購入者との接触中にサンプルを提供することに基づいています。 したがって、マーケティングミックスを説明するすべての方法を分析した後、ジェロームマッカーシーの理論に戻ります。彼の理論は経験的事実の要約にすぎません。
この用語は、要素の特定の組み合わせを示します。ボーデンはマーケティングミックスの13のコンポーネントを識別し、マッカーシーはそれらを4つのグループに体系的にまとめました。
先駆者ではなく、それに基づいた作品。マーケティングの専門家は、自分の作品に複数の要素を組み合わせる人々として説明されています。一方、マーケティングコンプレックスのコンポーネントは、実験によって決定されました。これは、経済法として、マーケティング複合体が客観的な現象であることを証明しています。

マーケティングミックスの要素を厳密に分類しようとする科学的手法のみを使用するか、マーケティングミックスが特定の業界ごとに（特定の製品ごとであっても）異なることを示す実用的な手法のみを使用してください。最も妥協されたソリューションは次のとおりです。実際にコンセプトを適用し、マーケティングの専門家の裁量でサブエレメントにエレメントの詳細情報を残します。彼は、マーケティングミックスの使用に関する業界の詳細について詳しく知っています。
式の例を使用して、このステートメントを検討できます。設定された目標を達成するためのツールとしてのマーケティングミックス要素の合計が101％または1に等しいと仮定します。次に、その要素のそれぞれに独自の重みがあります。

次に、各要素はサブ要素に分割されます。マーケティング担当者は、製品属性セット全体から、使用している製品グループに関連する属性を選択する必要があります。たとえば、製品の4つの属性をマーケティングミックスの最初の要素として考えます。 実際、同じ結果になります。

要素のレベルに移動し、5つのコンポーネントを受け取りましたが、結果の合計は1のままです。したがって、重要な役割を果たす業界では、従来のマーケティングミックスと5つの要素で構成されるマーケティングミックスの両方を使用できます。最も重要なことは、要素とサブ要素に特定の重みを正しく割り当てることです。 マーケティングミックスの構造を強力に分析すると、専門家はこのツールを効果的に使用できます。したがって、作成者がマーケティングミックスに関係のない要素（人員、個人、プロセス、提案など）を追加するという概念を除いて、4つ以上の概念が適用できる場合があります。 ... マーケティング担当者は、提案されたマーケティングミックスの概念を自分の仕事で使用でき、要素を自由に追加および変更して、英語の文字で始まる名前を割り当てることができます。

マーケティングミックスを使用して目標を達成し、顧客のニーズを満たし、利益を最大化する方法。
マーケティングミックスの力-この指標は、一連のマーケティング活動の労力とコストを特徴付けます。これは、生産能力、開発動向、および競争環境によって決定される市場開発指標に直接関連しています。
マーケティングミックスのタイムテーブルを作成して実装します。市場は動的な環境であり、マーケティングミックスの開発および実施中に変更が発生する可能性があるため、実行されるアクティビティは無関係です。したがって、マーケティングミックスを開発することを決定するとき、マネージャーはこの変更が発生しないことを知る必要があります。予測を行うためには、環境要因を研究する必要があります。
現代の文学では、環境要因を研究し、分析や分析などの環境要因との相互作用を提案できるようにする多くの手法が説明されています。

競合他社、サプライヤー、仲介業者の影響下での競争状況の変化。 収益性の変化、つまり、コストまたは価格の強制的な増加（減少）に関連する変化。

環境要因の影響を調査し、マーケティングコンプレックスを形成するために必要なデータ（入力データ）を決定した後、コンプレックス内の各要素とサブ要素の重量と値、およびリソースの制限と使用効率を計算できます。 市場は変化しておらず、計画的な変化もありません。これにより、マーケティングミックスの枠組みの中で計算された効率でマーケティング活動を実行し、特定の結果を得ることができます。

したがって、現代的な意味でのマーケティングコンプレックスは、与えられたリソースの制約の下で会社の定量的な表現の目標を達成するための真に適用可能なツールである必要があります。
25409と350701の専攻の学部学習ガイドなどに適しています。教授-。 ：-.- 2006 .- 544。 Winter '18 開発者向け新機能